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活动策划人的灵魂问题:如何提高活动创意能力

时间:2019-05-19 13:01 作者:耀程会展

需要搞清楚一个问题:活动创意的源泉在哪里?
柏亮视听认为,完全天马行空想出一个没有任何参照物的创意是只有非常非常牛叉的人才能做到的事情。而天才永远是少数,对于普通人来说,最好的创意源泉就是整合加工。直白点就是抄袭,但不要原封不动的抄袭。比如网上有一个矿泉水广告,女孩子等自行车发电然后出现一个光绘猛男跳脱衣舞,我把它嫁接到一个活动的启动仪式环节上,由领导等脚踏车发电点亮活动主题logo,因为客户的产品有一个就是绿色环保,贴合客户品牌调性诉求。比如说捷豹外滩勇攀摩天轮的创意,再比如雪佛兰探界者发布会,都是我们可以学习却难以复制的创意。
如何提高自己自己的创意能力
首先,我们得知道哪些地方需要用创意来出彩,答案可以参考上文。其次,要有一颗不断学习的心,就我自己而言,每次逛街看到有活动,我觉得有特色都会停下来拍照做参考。没事儿喜欢看看网络的视频分。可能这个答案比较泛泛,我以我自己为例,说明下我都是如何积累创意的。

3.1学习同业活动
3.1.1关注公众号:公关人的APP,有很多优质案例可以学习,包括很多策划干货。当然还有本地地产类、汽车类大号。
3.1.2关注商场或商业街区户外落地活动,一些企业会做产品的巡展,地点通常都会选择人气旺的商场及商业区,大部分情况下,做全国巡演的活动舞美,环节设置都比较不错,对于沈阳这种二线城市来说,原封不动直接抄都没问题。
3.1.3关注客户或者同业的微信微博。对于新手,我建议主要关注你所做的行业官微。地产行业有个强烈推荐品牌:万达。万达线下活动特别多,虽说创意性都很一般,但基本包含了全部的地产活动案例,可以作为初期的知识储备学习。汽车类行业,建议关注君为,以及车图腾等大号。

3.2关注热点事件
这个比较好理解,有话题性的东西容易博得客户喜欢,比如小苹果刚红时赶紧推荐小苹果舞蹈,《复仇者联盟》上映推荐复仇者联盟cosplay大巡游,三生三世火了就搞同名主题展,当然还有鲸鱼岛,小黄鸭,猪猪侠,吾皇等很多火热IP。
3.3多看各类活动视频
给我最多帮助的是人人网视频分享里的视频。绝大部分用户群体为大学生,分享的内容潮流性很强,尤其是国外的一些视频,我们拿回国内来抄还是很有新鲜感,交响乐快闪、脚踏自行车发电的矿泉水广告、国外达人秀里的新鲜节目,这些都是为我得创意提供了灵感。另我上文提到的创意中有参考电影终结者的,杰克逊mv的,这些视频可能无法直接和活动产生联系,就需要自己有一定的想象力可以融合到活动中了。当然更多视频图片还需要翻过那座墙才能看到,只能有心人自己去找了。

3.4多和行业内的人交流
这个不仅仅指和同业交流,还要和客户及供应商交流。大家对新鲜的东西都印象深刻,交流中就能学到不少新点子新创意。多加入一些同行业社群,专业的圈子,像黑猫会APP圈子。
3.5接触一个更大的格局
这个是我一直想做但估计已经无法实现的想法了,去一个大的公关公司做活动,接触到的人和平台都不一样,对开放自己的思维有很大的帮助。我自认为在沈阳没有同业的创意能够比得上我家,而在给上海的公关公司做地接时,我就像一个小学生一样不停的从他们身上学习知识。说的难听点,在沈阳甚至在北方都没有这种追求创意的气氛,每次竞标却大部分都是场面说的很大,干货却没多少,都是拼一些独有的资源,而非真正的创意。对于想在这行有一番作为的人,我建议去上海找一个有一定规模的公司去学习学习,这样眼界会更高,思维会更活跃。
多接触当地的活动公司,关注公众号或者项目、执行经理的微信,一般活动公司的活动信息都会发到圈子里;

至于创意能力,这点得靠你自己积累:
1、寻找配合度高的活动公司,将这部分工作转包给他们,由活动公司给你出系列的案子跟资源;
2、物料部分上淘宝、互动部分得你自己多玩多看多体会,至于审美就得靠你自己了;当然现在用上了黑猫会APP,展览展示资源很多都可以直接在APP上找到,省的淘宝里大海捞针了。如果是做甲方的话,你其实不用有太大的创意,会验货就成;先了解什么是不好玩,什么是不好看,稍稍对审美有点小追求,品味自然而然就上去了。